Недавние эксперименты дают представление о том, чего ожидать от арены модных технологий в предстоящем году, учитывая известность цифровых пространств, цифровой моды и NFT, которые привлекают и вознаграждают потребителей, которые ценят персонализацию, совместное творчество и эксклюзивность.Вот о чем больше всего думают в преддверии 2022 года.
Цифровое влияние, PFP и аватары
В этом году креативщики, ориентированные на цифровые технологии, составят новое поколение влиятельных лиц, бренды будут расширять партнерские отношения в метавселенной, в которых особое внимание уделяется совместному творчеству, а дизайн, ориентированный на цифровые технологии, будет влиять на физические товары.
Некоторые бренды включились раньше.Tommy Hilfiger привлек восемь местных дизайнеров Roblox для создания 30 цифровых модных вещей на основе собственных произведений бренда.Forever 21, работая с агентством по созданию метавселенной Virtual Brand Group, открыли «Город магазинов», в котором влиятельные лица Roblox создают и управляют своими собственными магазинами, конкурируя друг с другом.По мере того, как новые товары появляются в физическом мире, те же самые товары становятся доступными виртуально.
Forever 21 привлекла влиятельных лиц Roblox, чтобы конкурировать в продаже товаров на платформе, а The Sandbox вдохновляет новые категории создателей, такие как создатели NFT и виртуальные архитекторы, по мере расширения своей деятельности в сфере моды, виртуальных концертов и музеев.ПЕСОЧНИЦА, ВИРТУАЛЬНАЯ ГРУППА БРЕНДОВ, FOREVER21
Изображения профиля, или PFP, станут членскими значками, и бренды будут украшать их или создавать свои собственные, опираясь на существующие сообщества лояльности, подобно тому, как Adidas воспользовался яхт-клубом Bored Ape.Аватары как влиятельные лица, как управляемые людьми, так и полностью виртуальные, станут более заметными.На кастинг метавселенной Warner Music Group уже были приглашены люди, купившие аватары у модельного агентства Guardians of Fashion, чтобы проиллюстрировать свои возможности в социальных сетях, чтобы их можно было рассмотреть для будущих проектов.
Инклюзивность и разнообразие будут иметь первостепенное значение.«Действовать внимательно и по-настоящему инклюзивно будет ключевым моментом для любого, кто участвует в этом цифровом мире, чтобы обеспечить действительно целенаправленный человеческий опыт», — советует Тамара Хугевееген, стратег Future Laboratory, которая также отмечает, что фирменные виртуальные среды станут настраиваемыми с помощью пользователя. созданные продукты, как это видно на примере Forever 21, мира Roblox Томми Хилфигера и Ральфа Лорена, на который повлияло поведение пользователей.
Картирование нереальной недвижимости
Рынок метавселенной недвижимости горяч.Бренды и брокеры будут строить, покупать и арендовать цифровую недвижимость для виртуальных мероприятий и магазинов, где люди смогут встретить (аватары) знаменитостей и дизайнеров.Ожидайте как «всплывающие окна», как тестировал Gucci, так и постоянные миры, такие как Nikeland, оба в Roblox.
Al Dente, новое креативное агентство, помогающее люксовым брендам войти в метавселенную, только что купило поместье в Sandbox, которое только что собрало 93 миллиона долларов, а стартап по созданию 3D-активов Threedium только что приобрел цифровую землю для создания виртуальных магазинов.Рынок цифровой моды DressX только что заключил партнерское соглашение с туристическим агентством Metaverse над коллекцией носимых устройств для Decentraland и Sandbox, которые также можно носить с помощью дополненной реальности.Изделия предоставляют доступ к событиям и пространствам, а партнерство началось с мероприятия в Decentraland.
Дополнительные платформы, которые стоит посмотреть, включают вышеупомянутые Decentraland и The Sandbox, а также такие игры, как Fortnite, и игровые платформы, такие как Zepeto и Roblox.Согласно первому отчету о тенденциях Instagram, игры — это новый торговый центр, а геймеры, не являющиеся игроками, получают доступ к играм через моду;По данным Instagram, каждый пятый молодой человек ожидает увидеть на своих цифровых аватарах больше брендовой одежды.
AR и умные очки смотрят в будущее
И Meta, и Snap вкладывают значительные средства в дополненную реальность, чтобы расширить ее использование в моде и розничной торговле.Долгосрочная цель состоит в том, чтобы их умные очки под названием Ray-Ban Stories и Spectacles соответственно стали обязательным аппаратным и программным обеспечением.Мода и красота уже покупают их. «Бьюти-бренды были одними из первых и наиболее успешных, кто внедрил примерку AR», — говорит мета-вице-президент по продукту Юли Квон Ким, которая возглавляет коммерческие усилия в приложении Facebook.«Поскольку ажиотаж вокруг перехода к метавселенной продолжается, мы ожидаем, что бренды красоты и моды продолжат оставаться первыми новаторами».Ким говорит, что помимо AR, покупки в реальном времени дают «ранний проблеск» метавселенной.
Сотрудничая с EssilorLuxxotica, владельцем Ray-Ban, в области умных очков, Meta прокладывает путь для будущего партнерства с другими брендами роскошных модных очков.МЕТА
Ожидайте новых обновлений умных очков в 2022 году;Новый технический директор Meta Эндрю Босворт уже анонсировал обновления Ray-Ban Stories.Хотя Ким говорит, что до иммерсивных интерактивных наложений «далеко», она ожидает, что больше компаний — технологических, оптических или модных — «могут быть более склонны присоединиться к рынку носимых устройств.Аппаратное обеспечение станет ключевым столпом метавселенной».
Прогресс персонализации
Персонализированные рекомендации, опыт и продукты по-прежнему обещают лояльность и эксклюзивность, но технологии и реализация являются сложными.
Производство одежды по требованию и пошив одежды на заказ, пожалуй, являются наиболее амбициозными, и развитие отошло на второй план, уступив место более доступным мерам.Гонсало Крус, соучредитель и генеральный директор PlatformE, которая помогает таким брендам, как Gucci, Dior и Farfetch, внедрять эти технологии, ожидает ускорения роста популярности моды без запасов и моды по требованию.«Бренды и ритейлеры начали использовать 3D и цифровые двойники для создания и демонстрации продуктов, и это первый строительный блок, который открывает другие возможности, например, начало изучения процессов по требованию», — говорит Круз.Он добавляет, что технические и операционные игроки становятся все более опытными и облегчают пилотные проекты, испытания и первые запуски.
Технологии магазинов не стагнируют
Магазины по-прежнему актуальны, и они становятся более персонализированными благодаря функциям, сочетающим в себе преимущества электронной коммерции, такие как доступ к обзорам в реальном времени, примерка AR и многое другое.По мере того, как «цифровые противники» переходят на онлайн-поведение, они будут ожидать увидеть цифровые функции, встроенные в офлайн-опыт, прогнозирует Forrester.
Установка Фреда Сигала NFT и PFP переносит новые категории виртуальных продуктов в знакомую среду магазина.ФРЕД СИГАЛ
Фред Сигал, культовый бутик Лос-Анджелеса, взял эту концепцию и запустил: Работая с агентством по созданию опыта метавселенной Subnation, он только что дебютировал Artcade, магазин с галереей NFT, виртуальными товарами и студией потокового вещания как на Сансет-Стрип, так и в метавселенной;товары в магазине можно приобрести за криптовалюту с помощью QR-кодов в магазине.
NFT, лояльность и законность
NFT будут иметь постоянную силу в виде долгосрочных карт лояльности или членских карт, дающих эксклюзивные привилегии, а также уникальных цифровых предметов, передающих эксклюзивность и статус.Больше покупок продуктов будет включать как цифровые, так и физические товары, при этом ключевым моментом для обсуждения будет совместимость, которая в лучшем случае еще только зарождается.И бренды, и потребители готовы к неожиданностям.«Потребители с большей готовностью опробуют нетрадиционные бренды, альтернативные способы покупок и инновационные системы ценности, такие как NFT, чем когда-либо за последние 20 лет», — сообщает Forrester.
Брендам необходимо будет помнить о юридических и этических нарушениях и формировать метавселенные команды для решения проблем, связанных с товарными знаками и авторским правом, а также будущих проектов на этом новом рубеже.Hermès уже решил нарушить свое предыдущее молчание в отношении произведений искусства NFT, вдохновленных сумкой Birkin.Учитывая зарождение этой сферы, вероятна еще одна неразбериха с NFT — либо со стороны бренда, либо от организации, находящейся в конфликте с брендом.Темпы технологических изменений часто опережают способность законов адаптироваться, говорит Джина Бибби, руководитель глобальной практики в сфере модных технологий юридической фирмы Withers.Для владельцев интеллектуальной собственности, добавляет она, метавселенная представляет собой средство защиты прав интеллектуальной собственности, поскольку не существует соответствующих соглашений о лицензировании и распространении, а повсеместный характер метавселенной затрудняет отслеживание нарушителей.
Маркетинговые стратегии будут сильно затронуты, поскольку бренды все еще адаптируются к обновлению iOS, из-за которого Facebook и Instagram стали менее успешными.«Следующий год предоставит брендам возможность перезагрузиться и инвестировать в лояльность», — говорит Джейсон Борнштейн, директор венчурной компании Forerunner Ventures.В качестве других стимулирующих технологий он указывает на платформы данных о клиентах и способы оплаты кэшбэком.
Ожидайте событий с ограниченным доступом онлайн и вне его, с NFT или другими токенами для разрешения входа.
«Роскошь основана на эксклюзивности.Поскольку предметы роскоши становятся более повсеместными и доступными, люди обращаются к уникальному, невоспроизводимому опыту, чтобы удовлетворить стремление к эксклюзивному», — говорит Скотт Кларк, вице-президент по производству потребительских товаров в цифровой консалтинговой компании Publicis Sapient.«Чтобы люксовые бренды получили преимущество, важно выйти за рамки того, что исторически характеризовало эти бренды как «роскошь».
РЕПОСТ от Vogue Business RU
Автор МАГАН МАКДАУЭЛЛ
Время публикации: 07 января 2022 г.